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面对逆境,2022赛季的中超联赛如何共创未来?

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经过长期的磨难,2022赛季的中超联赛拉开帷幕。6月3日晚,10865名球迷涌入婺源河体育场,见证卫冕冠军山东泰山队与浙江队的首场比赛。欢呼声,欢呼口号,甚至嘘声都回来了,这里充满了烟花。

“共创未来”是中超新赛季的口号。中超的困境是由一系列因素造成的,包括金元足球时代的终结、疫情引发的“黑天鹅事件”等等。中超想要有一个全新的未来,不仅需要中国足协和中国足协筹备组的努力,更需要齐心协力拯救国家。一个“共”字,就是大家都在同一条船上,没有人能在沉船中幸存下来。只有共同克服困难,才能驶离激流。

【官方的】

必须做“艰难而正确的事”

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开幕赛前,海口五缘河体育场上空阴云密布,暴雨即将来临。好在最后没下场破坏比赛的大雨,海口的夜晚吹来一阵微风,给新赛季的首场比赛画上了一个完美的句号。这似乎是一个象征,与苦苦挣扎的中超联赛形成了某种呼应。

3月以来,随着疫情的肆虐,中国体育界陷入“全球静止”。杭州亚运会和成都大运会相继延期,中国2023年亚洲杯的举办权也被取消。中国体育产业悲痛万分,原定4月开赛的中超新赛季前途未卜。

除了疫情,国足的糟糕战绩也让负面舆论发酵。中超很多俱乐部都在艰难求生,这让中超的处境堪忧。

在疫情最严重的时期,上海的两支球队都深受影响,其他球队在备战、热身赛等备战中也面临困难。中超甚至存在熔断风险,这并非危言耸听。导火索一旦被打破,不仅对中超联赛,对整个中国体育产业都将是毁灭性的打击。

如果中超联赛崩溃,俱乐部的生存条件将更加糟糕,将面临多支球队解散的绝境。与此同时,中超联赛还需要处理与赞助商、转播商解约等一系列棘手问题。更重要的是,中超的品牌价值和商业美誉度将进一步下滑。即便未来比赛成功,在招商方面也缺乏吸引力和信心。

作为中国体育产业的顶级IP,如果中超融合,将进一步降低行业的信心和士气。中国体育产业将重回真正的黑铁时代,数十年的辛勤耕耘将付诸东流。

即便遇到了足够多的困难,中超其实也没有出路。在大连赛区和梅州赛区已经落户之后,第三赛区还没有敲定,这让人有些担忧。海口赛区挺身而出,解决了中超联赛的燃眉之急。

首场比赛对球迷开放,万余名球迷涌入五缘河体育场。这依然凸显了中超顶级IP的号召力,也预示着中国体育在疫情的阴云下仍有机会重振旗鼓,对提振从业者的信心起到立竿见影的效果。

除了为足球产业和体育产业注入信心外,球迷的入场直接带来门票收入。开幕赛的门票价格不高(100元一张),但一万多名球迷入场,依然能带来百万以上的收入。对于海内外都陷入困境的中超来说,这笔门票收入并非没有意义。

“职业联赛没有资金肯定跑不了,增收节支是根本!赞助商没有多少钱,光靠赞助商的投入肯定是不够的,是还是要真正按章办事,发展足球产业,增强自身造血功能。” 大连足球传奇人物朱元宝在微博上发表了这样的评论。

积极与当地政府沟通,落实赛事组织事宜,确保赛事安全完成;按照主办地的防疫政策,尽可能让球迷进入场馆;适时恢复主客场制;提升中超品牌价值,努力吸引更多赞助商;积极探索新的转播商……这一系列举措是保证中超联赛形象和商业价值回归的必由之路。

实现上述每一个目标绝非易事。上赛季,受疫情和国家队比赛影响,中超联赛压缩至22轮,实现了第一个跨年。这对中超联赛的形象、转播商和赞助商的权益以及球迷的观赛热情都造成了负面影响。但众所周知,很多政策层面的决定都超出了中超的控制范围。

新赛季,中超表示无论如何都会争取打满34轮。中国足协预备队队长石强在接受采访时也强调,中国足协将恢复联赛主客场比赛作为本赛季中超联赛的重要工作目标。这是为明年的联赛工作做准备的一次尝试。这或多或少体现了管理者的决心,正在做“硬而正确的事”。重庆两江竞技解散后,中国足协预备队迅速决定由大连人替换名额,避免了赛程和赛区的大范围调整,这也是天经地义的事情。

职业足球联赛的成功有迹可循,金源足球的“大跃进时代”并非一帆风顺的深渊。俄罗斯超级联赛就是一个典型的例子。金元足球泡沫破灭后,逐渐恢复了活力。对于中超来说,在遵循足球基本规则的基础上,做“难而正之事”,迟早能够走出泥潭。

中超联赛不仅仅是足球产业,更是整个体育产业的风向标。从这个角度看,中国足协的预备队还有很长的路要走。

【俱乐部】

走出金源足球余波的浅滩

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中超开赛前十天,重庆队终于做出解散退出中超的决定。股改一度给了重庆队生存的希望,但最终并没有挽救他们的命运。重庆队陷入了晋源足球余波的深渊。

重庆队不是金源足球的第一个牺牲品,也未必是最后一个。重庆队领队魏欣透露,俱乐部累计欠款超过7亿。此前,国有两江集团已投入5000万赞助费。与这个巨大的洞相比,这笔钱是杯水车薪,毫无用处。

股改愿景美好,现实却屡屡碰壁。一方面,各俱乐部历史欠款严重,新股东不愿或无力偿还过往债务;另一方面,受疫情影响,地方政府、国企或地方企业承压,投资足球的热情不高。为了避免重蹈重庆队的覆辙,广州市紧急偿还了今年一季度的工资,但这也从侧面说明俱乐部的股份制改革并没有取得突破。

“自救”成为了各个俱乐部的主题。节流(限薪等)可以止血,开源真的可以为俱乐部输血。

4月,国安与极湖汽车达成品牌合作,是寒冬中的一股暖流。双方合作涉及IP授权、肖像授权等,据知情人士透露,双方合作总金额已达数百万元。几年前,同样的合作权可能已经达到了数千万的数量级。

此外,国安还召开了抖音线上新援会。据了解,双方的合作不涉及商业赞助,但抖音提供的资源可能会为国安带来更多用户,为直播打下基础。在此之前,国安已经开启了直播模式。同时,2022赛季北京国安纪念年票的发售也拓宽了俱乐部的变现思路。

作为金源足球的创始人,广州队为了生存而放低姿态,在商业伙伴的选择上散布英雄帖。5月19日,广州团队正式宣布与新明珠石板、马可波罗瓷砖、梦洁卫浴、华研木业、欧泊门控等5家企业达成合作。新赛季开赛前一天,广州队与广州浪奇实业有限公司达成战略合作。

和国安一样,广州队也已经开启了直播模式。直播的推广成为了广州队官方微信公众号关注的焦点。最便宜的产品是球员同款T恤,低至69元。

《茶饭》并不寒酸,最重要的是在残酷的环境中生存。现在讨论恒大是为中国足球做出了巨大的贡献,还是造成了巨大的伤害,已经没有什么意义了。解散所带来的伤害一定大于“活着”。只有活着的时候才有希望。如果广州队能够找到生存之道,也将为中超联赛的生态做出积极贡献。日本J3联赛球队今治FC几年前在中国被广泛报道北京国安2022年中超比赛结果,因为它的老板是冈田武史。其业务合作伙伴已达数百家巨头,包括德勤、亚瑟士等国际知名品牌,以及萧山牙科、广川眼科等小型商业机构。

只有当经营足球俱乐部成为一项有利可图的业务时,中超联赛才能真正腾飞。一方面取决于中超联赛的盈利能力,另一方面也需要俱乐部有变现变现的手段和渠道。回归商业本质,赚钱为王。国安、恒大的一系列尝试中没有高低之分,不给员工发工资是最低的。

【赞助】

逢低买入的机会可能已经到来

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《澎湃新闻》在相关报道中提到,新赛季的中超联赛“尚未找到新的赞助商”。该声明需要部分修改。6月1日,中超正式宣布Stats Perform将为中超提供官方数据服务。官方公告显示,Stats Perform将为中超联赛提供实时数据采集、技术报告和体能报告,服务涵盖赛事管理、球队分析、社交媒体和赛事转播。

体育媒体人李明在微博上透露,在询问了Stats Perform的负责人后,中超联赛将正式推出一款中超联赛APP,目前尚未开发。由 opta 提供。

其他赞助商都是老面孔。中国平安仍然是官方冠名赞助商。官方合作伙伴包括蒙牛、耐克、上汽、DHL、青岛啤酒、百岁山等品牌。EA是官方游戏合作伙伴。除了作为官方冠名赞助商,中国平安还为中超联赛定制了一系列赛事风险保障机制,推出了赛事取消险、综合性团体意外险、公众责任险等定制化保险产品。

寻找新赞助商的难处,不仅与中超的品牌形象有关,也与整体环境有关。受疫情影响,不少顶级品牌纷纷削减营销预算。

但硬币总是有两个方面。谈及国安俱乐部与极湖汽车的合作,其实已经成为买下中超垫底的绝好机会。中国足球陷入低谷,再加上运营方面的压力,中超官方和俱乐部在商业合作上都采取了更加开放的态度。

尽管疫情未来走向仍不明朗,但中超联赛正在逐步向公众开放,主客场体系的恢复是大势所趋。受防疫政策影响,开幕赛未完全开启,仍有1万多名球迷在场。中超第一体育IP的地位不可动摇。当整个社会恢复正常时,中超联赛的商业价值和影响力将迎来飙升期。. 据我了解,某中超公司的重要合作伙伴有强烈续约意向(尚未达成续约)。这表明合作伙伴认可与中超合作带来的效果,

【主播】

加入抖音是新变化

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随着中超联赛的开赛,转播商的处境已经明朗。中国足协筹备组副组长、中超联赛主席刘军此前曾透露,央视将继续转播中超联赛,并新增奥运频道。此外,各地方体育频道还拥有相应的转播权。

新媒体方面,斗球地退出中超转播,暂时形成腾讯体育独播的局面。正处于裁员之中的腾讯体育,为中超新赛季的转播准备了庞大的解说阵容。李毅、徐亮、王欣欣等名人领衔主演北京国安2022年中超比赛结果,还有颜强、魏一东、孟洪涛等名嘴。在许多平台偏爱鲜为人知的年轻演员的背景下,这种演员阵容是一种奢侈。

开赛前,急需曝光的中超联赛遭遇风起云涌的腾讯体育,合作前景有些堪忧。从第一轮的情况来看,似乎也不必太过担心。除了常规的转播频道外,视频号正在成为腾讯赛事IP转播的重要场所。这个嵌入社交场景的直播频道,背靠国家级应用微信,或将成为新的增长点。

随着抖音、快手、B站、小红书等新媒体平台纷纷进入体育版权市场,中超联赛暂时还没有正式公布新的转播平台。中超联赛官员表示,他们对所有媒体平台开放。在当前形势下,拥有更多的转播平台,不仅意味着收入的增加,而且对中超联赛的观众、影响力和品牌价值都有很大的好处。

当然,这对中超联赛来说也不全是好消息。开幕式当天,抖音正式宣布成为“中超联赛官方短视频合作平台”,双方将在短视频层面展开深度合作。抖音是一个巨大的流量池,也拥有庞大的足球用户群。双方的合作将有助于中超联赛的内容深入粉丝群,也有可能破圈吸引更多泛体育用户的关注。此外,抖音为中超联赛带来了大量曝光,也可以成为后者回馈赞助商的重要渠道。

好消息越多越好。体育版权独家转播的时代早已成为过去,发展更多的新媒体合作伙伴也是中超联赛的重中之重。

【结论】

不可否认,目前的中超联赛也漏洞百出,不少大牌外援落败,不少俱乐部还在艰难求生。没有人敢对中超联赛的未来给出明确的答案。它的未来很大程度上取决于时代的进步。

但中超的象征意义太大了。“5年80亿时代”以来,一直是中国体育产业的风向标。如果中超缺乏投资价值,整个中国体育产业将找不到任何优质标的。中超的崩盘,是整个体育产业无法承受的。

《老子》说:“祸来靠福,福来祸。” 中超联赛真正意义上已经触底,不能比现在更糟。一旦疫情稳定下来,人们的生活将恢复正常,主客场比赛也将很快恢复,中国经济也将强劲复苏,中超联赛必将迎来报复性反弹。

诗人的食指在《相信未来》中写道:“当我的紫葡萄化作深秋的露水,当我的花依偎在别人的情怀里,我依旧固执地用结霜的枯藤在荒凉的土地上书写。下一篇:相信未来。” 对于迷茫的中超和从业者来说,坚信未来,因为我们别无他法。