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巴萨主场夺冠找到破局新方法,皇马该怎么办?

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长期以来,巴塞罗那一直在计划出售其主场的冠名权。今天终于到了合适的时间。不仅不会伤害粉丝的感情,而且理由也很高,尽显人文关怀。

当地时间4月21日,巴萨董事会表示,将把诺坎普球场冠名权的收入用于新冠病毒的研究。下赛季,诺坎普球场的冠名权将移交给巴萨基金会,该基金会正在寻找有兴趣获得2020-21赛季诺坎普球场冠名权的赞助商。冠名所得将用于设立专项基金,部分用于资助企业推进的新型冠状病毒肺炎防控项目,其余用于其他平行研究项目。

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用公益项目突破俱乐部的传统,然后慢慢转化为商业化——这已经可以算是巴萨的“传统”了。熟悉巴萨的朋友应该都知道,巴萨球衣胸前的赞助商就是基于这个套路。2006年之前,巴萨是唯一一支胸前没有广告的传统欧洲球队。它的“足球清流”大字吸引了无数球迷巴萨球场叫什么名字,但同时也将自己禁锢在了神坛之上。

2006-07赛季,巴萨球衣胸前印有UNICEF(联合国儿童基金会)字样,结束了107年的无胸广告历史。胸前广告签5年,价格0欧元。不仅如此,巴萨还承诺将每个赛季总收入的0.7%捐赠给联合国儿童基金会,约合200万欧元。巴萨的举动得到了无数巴萨球迷的支持。毕竟,公益广告可以体现团队的社会价值。Messi was also elected as a UNICEF Goodwill Ambassador in 2010.

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身穿联合国儿童基金会球衣的巴塞罗那队在 2009 年赢得了史无前例的六项冠军。

2010年12月末,巴塞罗那与卡塔尔体育投资公司签订了为期5年、总金额1.5亿欧元的胸前广告赞助合同。至此巴萨球场叫什么名字,巴萨球衣正面的广告业务正式启动。时至今日,球衣赞助已经为巴萨带来了巨额收入。2016年,巴萨与日本乐天株式会社签订4年合同,每年赞助5500万欧元;同样是在 2016 年,耐克与巴萨续约十年,每年的赞助费约为 1.18 亿欧元。德勤数据显示,2018-19赛季,巴萨成为欧洲收入最高的俱乐部,总收入达到8.4亿欧元。

时至今日,球迷们已经可以在巴萨球衣的背面找到联合国儿童基金会的字样。

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如果巴萨这次真的能以“抗击疫情”的名义出卖诺坎普的冠名权,未来将获得源源不断且昂贵的商业收入。

在欧洲五大联赛商业发展日趋完善的今天,球场命名一直是一片蓝海,是欧洲足球俱乐部忽视的收入,虽然这种“忽视”未必是主观的。目前欧洲排名前五的联赛的98家具乐部中,只有27%的俱乐部拥有球场冠军收入。目前西甲只有一个,赞助商依然是中国公司,马德里竞技的“万达大都会”球场。(延伸阅读:热刺要价2500万英镑/年,欧洲足球场冠名权被低估了吗?)

巴塞罗那因为没有主场冠名权而损失了多少钱?Duff & Phelps综合俱乐部的商业价值、球场的技术投入、球场运营和球队的战绩给出了估算——每年亏损3650万欧元。无独有偶,劲敌皇马也以3650万欧元与巴萨并列欧洲第一。

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巴塞罗那已经尝试出售新球场的冠名权。2014年,俱乐部成员投票支持了“Espai Barça”项目,该项目计划对诺坎普球场进行翻新,并在其周围建造体育场馆。在这个名字下,巴萨从2018年初开始就一直在寻找冠名赞助商,条件是保留原名“诺坎普”。2019年底,巴萨的条件从最初的15年3亿欧元降到了20年的2亿欧元,牵手依旧没有成功。巴塞罗那曾经与当地制药公司Grifols关系密切,但最终因为一些权利没有谈判成功而失败。

皇家马德里长期以来一直对出售体育场的冠名权感兴趣。早在2013年,它就公开表示正在寻找冠名赞助商。多年后,皇马已经有了很多关系。全球合作伙伴总监大卫霍普金森表示:“我个人认为我们有很多机会,不需要改变体育场的名称。”

但如果巴萨真能以抗击疫情的名义出卖球场冠名权,皇马真的能坐在小板凳上“下一次见”吗?要知道,随着俱乐部越来越重视体育场馆的开发和运营,欧洲足球场馆冠名权的价值只会越来越高、越来越难……皇马是否也能拿出妙招来破局,我们不妨拭目以待。

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