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2018年全球足球产业发展现状及市场前景分析,转播收入占比最大【组图】

2018年全球足球产业发展现状及市场前景分析,转播收入占比最大【组图】

穆小飞 2019-01-29 16:20

全球足球产业规模巨大

足球产业占全球体育产业的50%以上。它是世界上最重要的体育产业形式,也是名副其实的最大的单一体育产业。收入规模惊人。德勤数据显示,2016/17赛季,全球五大联赛收入最低的为16.43亿欧元,最高的为52.97亿欧元。

图表1:2016/17赛季全球五大联赛收入对比(单位:亿欧元)

全球足球产业规模庞大,与其成熟的产业链息息相关。在足球产业链中,足球产生的群体分为主管单位(足协)、俱乐部(球员、教练员、投资人)、赛事联赛、转播商、赞助商、观众(球迷群体)、衍生品、足球彩票商8最多。

图表2:全球足球产业链参与者

其中足球产业上市公司,核心参与者无疑是足球俱乐部,由运动员、教练员和投资人组成。足球俱乐部接受投资者的资金投入,发掘和培养年轻运动员,并指派教练负责球员的日常训练。同时,足球俱乐部组建联赛,吸引球迷购买赛事门票,实现联赛的经济价值。

比赛日门票收入是足球产业规模的重要组成部分。以上述五大联赛为例,2016/17赛季,五大联赛的比赛日收入占比均在10%以上。其中,英国的比赛日收入最高,达到7.18亿欧元,占比14%;西班牙的比赛日收入占比最大,占比19%。

图表3:2016/17赛季全球五大联赛比赛日收入及占比(单位:亿欧元,%)

然而,全球足球转播市场更有价值,是足球俱乐部和足球赛事的主要收入来源。仍以五大联赛为例,2016/17赛季,五大联赛的转播收入占比均在30%以上。其中,英国广播收入占比最高,达到61%,收入32.21亿欧元;意大利的转播收入也占60%,收入为12.44亿欧元;西班牙和法国也占该国广播收入的一半。

图表4:2016/17赛季全球五大联赛转播收入及占比(单位:亿欧元,%)

除了比赛日收入和转播收入外,足球赞助收入也是足球俱乐部和联赛的重要来源,可构成俱乐部和联赛收入的20%-30%。数据显示,2016/17赛季,五大联赛的赞助收入占比均在20%以上。其中,英国赞助收入最高,达到13.58亿欧元,占比26%;德国的赞助收入最大,占比34%。

图表5:2016/17赛季全球五大联赛赞助收入及占比(单位:亿欧元,%)

此外,在衍生品方面,足球衍生品的市场价值是通过俱乐部品牌的影响力和球星的良好号召力来实现的,主要包括球衣、球鞋、助威器、足球纪念品等。 ,足球彩票起源于欧洲,随着足球的普及而应运而生。

全球足球产业将稳步发展

据权威数据显示,在世界人口中,每100人中,大约有7-8人喜欢踢足球,因此足球的渗透率为7%-8%。截至2018年7月足球产业上市公司,世界总人口为74.42亿人,因此全球估计有521-5.95亿足球迷。可见,全球足球行业拥有庞大的受众群体,市场需求将保持稳定增长。

同时,经过近一百年的发展,在全球范围内形成了五项世界级的顶级足球赛事。它们是:世界杯、欧洲冠军联赛、联合会杯、欧洲杯和奥运会。各项赛事呈现出不同的发展特点,赛事内容丰富,为全球足球产业的发展提供了充足的动力。

最后,足球事业发展实现了全球化,伴随着赛事的全球化,足球事业的发展也实现了全球化,伴随着赛事的全球化。足球业务的全球化保障了全球足球产业的可持续发展。

以上数据及分析参考前瞻产业研究院发布的《全球足球产业商业价值研究报告》。

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穆晓菲

本文作者信息

穆晓飞(行业前瞻研究员、分析师)

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