hga038安卓 hga038安卓 hga038安卓

耐克VK奔驰智能世界杯营销谁最受宠!

耐克搏上一切广告赏析_搏上一切一足球广告_耐克世界杯广告搏上一切

四年一届的世界杯是全球收视率最高的体育赛事。在吸引全球数十亿粉丝关注的同时,自然也会吸引众多商家的目光。没有哪个企业不想借世界杯的机会进行品牌传播。然而,对于一个商业品牌来说,想要与世界杯结缘并不是那么容易的事。要想成为世界杯的官方合作伙伴,至少要向国际足联支付数千万美元的赞助费。根据世界杯合作伙伴排他性原则,商业品牌一旦获得官方赞助商资格耐克世界杯广告搏上一切,其他同行业竞争者就不能再使用世界杯元素进行商业包装和宣传。

然而,再严苛的规矩,也挡不住精明的商业策划。本届世界杯期间,耐克和奔驰Smart这两个知名品牌虽然没有成为世界杯的官方合作伙伴,但是通过创造性的营销方式,将世界杯的口碑和效果提升到了世界杯的官方赞助优势甚至超过了商业品牌。网通将为您分析这两个品牌的营销创意手段,看看哪个更出彩。

搏上一切一足球广告_耐克搏上一切广告赏析_耐克世界杯广告搏上一切

耐克世界杯广告搏上一切_搏上一切一足球广告_耐克搏上一切广告赏析

耐克:战胜阿迪达斯获得一切

在足球装备市场,阿迪达斯可谓当仁不让,不仅占据了近40%的市场份额。作为国际足联的官方合作伙伴,阿迪达斯拥有世界杯标志、吉祥物、官方用球等诸多独家资源。不过,对于耐克这个全球体育用品的老大来说,在足球市场上追赶阿迪达斯是自然而然的使命。在本届世界杯上,耐克推出了“一切尽在博客”的口号,在营销策划上也下足了功夫。耐克为法国、巴西、荷兰、英格兰等10支球队提供球衣,超过了阿迪达斯赞助的9支球队。球鞋方面,世界足坛前十大球星中,有6人与耐克签约,阿迪达斯阵营只有3人。

耐克搏上一切广告赏析_搏上一切一足球广告_耐克世界杯广告搏上一切

搏上一切一足球广告_耐克搏上一切广告赏析_耐克世界杯广告搏上一切

在广告方面,耐克也拿出了自己的看家本领。风险一切(RiskEverything)的广告首次出现在各大媒体和社交网站上。视频中C罗、内马尔和鲁尼准备上场,暗示世界杯即将到来。广告点击量轻松突破1000万。在接下来名为WinnerStays的广告中,耐克球星罗纳尔多、内马尔、小白、内斯塔等悉数登场,4分钟的巨星盛宴让观众目不暇接。而该视频的Youtube点击率更是达到了惊人的7000万。

耐克搏上一切广告赏析_搏上一切一足球广告_耐克世界杯广告搏上一切

smart:与球迷同乐,打造另类世界杯

搏上一切一足球广告_耐克世界杯广告搏上一切_耐克搏上一切广告赏析

耐克世界杯广告搏上一切_耐克搏上一切广告赏析_搏上一切一足球广告

与耐克正面的大手笔投资相比,奔驰smart的营销策略要“聪明”得多。与耐克拼命在巴西获得曝光率不同,斯玛特选择与数亿观看比赛的年轻球迷打成一片。并针对不同类型的粉丝提供有针对性的创意活动。一向善于用小事做大事的斯玛特,在社交媒体世界杯创意中走的是“快而巧”的路线。世界杯开赛前10天,梅赛德斯-奔驰智能品牌微博和微信同步发布智能世界杯比赛手表的创意,迅速抢占先机。

耐克世界杯广告搏上一切_耐克搏上一切广告赏析_搏上一切一足球广告

搏上一切一足球广告_耐克搏上一切广告赏析_耐克世界杯广告搏上一切

对于世界杯的铁杆球迷,Smart以其时尚的造型和灵动的车身,为这些车主提供了世界杯32强国旗的车贴。同时,车贴也被制作成社交媒体头像,紧贴Apple IOS 8的扁平化设计风格耐克世界杯广告搏上一切,视觉效果十分吸睛。

耐克世界杯广告搏上一切_耐克搏上一切广告赏析_搏上一切一足球广告

除了考虑真球迷的个性化需求,smart还兼顾了世界杯活动期间各类“伪球迷”的观赛体验。精明群体中不乏女性消费者,她们对足球和世界杯不太了解。为此,在官网专门设置了足球术语讲解链接,通过卡通版智能车型的生动演示,为热爱足球的消费者普及基础知识。

尤其是这套smart的创意,充分考虑了基于智能手机的社交媒体爆炸式发展的特点。所有的创意设计都非常容易通过手机浏览阅读,线上线下转发传播。所有用户辐射。这也与smart的目标客户、时尚新人的特点高度吻合。